Zoubida R’ghioui zet zich als coach en trainer in voor organisaties die werken met mensen met veel verschillende (etnische) achtergronden, zoals bijvoorbeeld scholen. Zij begeleidt zowel individuele als groepstrajecten en maakt onder meer gebruik van de methoden neurolinguïstisch programmeren, transactionele analyse en systematisch werken.

Mensen die een mismatch ervaren in de omgang met anderen – privé, op het werk, op school – vinden het soms lastig om met verschillende culturen om te gaan. Zoubida, thuis in twee culturen, doorgrondt snel mechanismen waarin mensen vast dreigen te lopen: ‘Ik zoek bruggetjes voor mensen die het moeilijk vinden om de ander te begrijpen.